新文化+李佳琦 网红经济到底还能火多久?
2020-01-17 09:12
阅读:876李佳琦又双叒叕带火了一家上市公司。
1月15日晚间,上市公司新文化(300336.SZ)发布公告称,公司与美腕科技签订了《战略合作框架协议》,约定双方将在全国范围内根据美腕旗下艺人李佳琦和公司优势资源,为美腕艺人提供客户及整合营销方案,提升美腕艺人线下曝光度及预算收入。另外,公司通过与美腕艺人李佳琦的战略合作,增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光度,形成“移动互联网媒体+传统媒体″全媒体整合营销方案。
一石激起千层浪,李佳琦的魅力可不是盖的。OMG,买它!
于是,16日开盘,新文化一字涨停。但是,监管是干嘛的?
公告一出,深交所火速下发关注函,要求上市公司说明其是否具备为李佳琦提供客户及整合营销方案的能力,与美腕科技开展合作的原因及合理性,客户及整合营销方案的具体内容以及公司是否存在炒作公司股价的动机等。
傍上李佳琦 新文化到底成色如何
李佳琦自然不必多说,就让我们将目光移至故事的另一位主角新文化上来。
公司官网显示,新文化是一家以影视剧制作、发行为核心,电影、综艺、新媒体、户外广告投放、产业投资等多元化发展格局的全产业链型影视企业。
然而从营收构成来看,影视作品尤其是电视剧为上市公司创下的营收在总收入中占比却呈现出逐年下降的趋势,到了2018年,电视剧所创营收的占比只有33.66%,与几年之前相差甚远。
影视业务日渐处于弱势的同时,新文化的广告业务却异军突起,成为上市公司新的业绩增长点。
数据来源:choice、牛牛金融研究中心
不仅如此,choice数据显示,截至2019年6月30日,上市公司的广告业务在2019上半年的时间里合计贡献了2.45亿元的营收,占比高达90.75%。
虽然相比于影视行业,广告营销仿佛更容易让游资将其与网红概念挂起钩来,新文化和美腕及其旗下艺人李佳琦的合作在此背景下也增添了一丝合理性,但是,从价值投资这个角度来讲,新文化这个“网红概念股”,含金量好像并不高。
首先,从上市公司历年的业绩表现来看,自2018年起,新文化的业绩水平就出现了断崖式下跌。
年报显示,新文化2018营业收入8.06亿元,同比下降34.66%;归母净利润3162万元,同比下降87.17%。
如此尴尬的业绩不仅是因为商誉暴雷,影视和广告两大核心业务都出现了大幅度的下滑。其中影视内容2018年收入1.38亿元,相比较于2017年的3.7亿元,下降幅度高达62.63%。
而从最新一期的数据看,三季报显示,上市公司在2019前三季度实现营业收入4.49亿元,同比下降19.05%;归母净利润8425万元,同比下降62.46%。
更加需要注意的是,截至2019年9月30日,新文化的账上还躺着9.3亿多的商誉,这要是万一再来个大幅计提商誉减值业绩大洗澡,可不是一般人吃得消的。
数据来源:choice、牛牛金融研究中心
其次,这次与美腕的合作到底是不是虚晃一枪炒作股价还真的未可知。
毕竟自今年10月6日起,上市公司就开始花式发战略合作框架协议,加上这次与美腕的合作,在短短的3个月内,新文化已经与五个公司“达成了战略合作”。
但奇怪的是,截至目前,我们并未看到实质性落地的东西,上市公司也并未披露任何相关的进展情况。这个问题,我们也只能在新文化对深交所的回函中看到答案了。
新文化并非个例 网红经济到底还能再火多久
其实,网红经济的大背景下,新文化并不是个例。
大家还记得5分钟卖了10万+包“麻辣香肠”,第二天股票直冲涨停板的金字火腿吗?恰巧不巧的,那一场盛事里的主角,也是李佳琦。
1月5日,上市公司金字火腿(5.770, -0.06, -1.03%)将小广告打到了李佳琦的直播间。当晚,在李佳琦的推销下,金字火腿,总计销售额突破300万元,累计观看人次1677万。而这场5分钟的直播,第二天竟然将金字火腿的股价送上涨停板,次日继续拉升,两个交易日大涨约13%,市值也因此飙升了7亿元。
除了金字火腿之外, 23天15个涨停板的星期六, 12天10个涨停板的引力传媒等也同样是搭上了网红概念的顺风车。
如今,网红经济市场规模已经突破2万亿元,网红经济概念个股增长至60余只,2020年开端网红经济概念股更是迎来热潮。
不过,网红经济,到底还能火多久呢?
李佳琦、薇娅、李子柒、papi酱…网红的诞生离不开一个词,MCN。
克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示,目前90%以上的知名网红都被MCN机构收入囊中。显然,MCN已经成为网红前行路上的最大推进器。
MCN模式源于国外成熟的网红经济运作,其本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。
通俗一点来讲,MCN就是一个中介机构,一边连着李佳琦们连着强大的内容团队,一边连着资本,连着大量的品牌广告主、电商平台、版权购买方等渠道。
伴随着短视频行业的兴起,各大网红相继出现,相应的MCN市场也迎来了一场大的繁荣。
不过,近几年时间里,MCN市场的增长率却明显在锐减,更有市场传言如今的MCN行业已经达到瓶颈期。
《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示,2017年MCN市场增长率高达100%,然而2018年锐减至10%以内,2019年仍徘徊在低位,预计2020年也不会出现回暖趋势。
另一方面,MCN机构融资数量以及投资数额也在减少。数据显示,2017年,MCN机构融资数量接近170家,投资数额达到90亿元,然而2019年机构融资数量仅为50多家,融资数额相较于2018年也下降了25亿元。
野蛮生长的时代即将结束,网红们也开始了不一样的资本变现道路,papi酱、李佳琦等就是很好的范本。
不过,对于A股市场而言,去年10月下旬才开始启动的网红经济概念潮或许还有很长的一段路要走,希望上市公司们可以且行且珍惜。
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