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乐视体育首席内容官刘建宏:我们不是媒体公司,我们是全球最懂体育的科技公司

2015-05-11 10:14

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第二个是产业化,千万不要把乐视体育看成是一个媒体公司,我们有媒体的属性,但是我们不是一家媒体公司,我们定位是全球最懂体育的科技公司,所以产业化一定是我们追求的,未来你用的产品,你参加的赛事,你享受我们的这些内容产品的服务,是我们产业化的一种有形的说明,我们会把体育的上下游产业链全面地打通,当打通之后其实能够产生更多的效应。有一些东西我现在能够跟大家说,有一些东西其实我现在也还不是完全理解,我也是一边干着一边在学习着,一边在思索着。

另外就是全球化,关于这一点其实是我最近一段时间比较纠结、比较困惑,这个概念也是比较有想象力的。因为我们认为在目前的这种情况下,如果插上互联网这个翅膀,中国的公司,中国的体育公司是有机会迈出国门走向世界的,因为我们看到的这种新的模式是领先全球的,是有机会在未来的全球竞争中获得竞争的优势的,进而可能能够成为主流、成为领导者的。

大家说你吹牛,你瞎说,我现在拿不出更好的例子说服你乐视体育一定能够干成这件事情,我给你们举另外一个例子。1998年10月份,当时大连万达一个代表来北京说,不行,你得去趟大连,你得去采访一下我们老板,我们老板一冲动说不干了,要退出中国足球,中国足球太黑了。我第二天飞到大连采访王健林,他那个时候说我不退了,但是后来还是走了。我说这段往事是什么呢?那个时候我记得问王健林,说你什么时候还回来,他说我觉得中国足球环境比较清澈了,我可能会回来。后来王健林回来了,先是1.5亿冠名中超联赛,之后请来卡马乔,当然不太成功,之后每年送60个孩子到西班牙,在那边接受青训,已经连续三年了。

最近一段时间王健林又入股马竞,这个你能想到吗。当年我坐在那采访的时候没有想到过,后来我们在北京也见过,他刚刚参加完CCTV2年度经济人物颁奖,那个时候我也没有想到他会重新回到中国足球,不仅仅是中国足球,他是回到了世界体育当中,然后最近一段时间他10.5亿买了盈方,盈方是什么呢?他们掌管着70%-80%世界冰雪项目的资源,他们手里面有两届世界杯亚洲区的版权,你能想象一个中国企业家把盈方买了吗,别说倒退十年,倒退五年你敢想吗,你不敢想。但是我是觉得站在今天这个时代,当我们拥有了这样一个历史性的机遇,并且我们不是在这胡思乱想,我们是确实拥有了一些真正的支持的时候,我们可以去畅想一下未来。

看一看我们顶级赛事的资源,刚才我站在这空口无凭,大家现在可以拍下来,这是你登录乐视网收看我们体育赛事的一个最好的吸引。

1月份的时候我们有高尔夫欧巡赛,我们有欧洲足球五大联赛,我们有中北美加勒比冠军联赛等。2月份就过年,3月份我们有亚冠联赛,我们拿到了中国队参加未来40强赛的新媒体的独家版权,我们拿到了中国队所在小组卡塔尔队的全部比赛的版权,你不想看,有人还是要关注一下,真球迷,像我这样就会关注。然后看一下我们超级联赛,F1大奖赛,前不久在上海的那一站F1大奖赛,我们现场展台把中国车迷确实给震惊了,我们一场比赛提供六路信号,你喜欢看车手模式,你就跟一个车手一样开着这样车在赛道上跑,你想看维修车间模式,你就跟一个维修车间工人一样,就驻守在车间,你想看GPS模式,就知道所有赛车处在什么位置,你想看解说模式,我们给你解说,你说不想听,我就想听F1在赛道上轰鸣声,我们给你原声模式,你在我们的里面可以有这么多的频道去选择,80多岁的F1掌门人看到我们的东西以后,他也觉得这个东西挺新颖的,说我在传统电视上从来没有看到过。所以这才是为什么F1第一次选择跟新媒体进行这样的深度合作。

MLB,很多人说我不喜欢棒球,但是我告诉大家,根据我的判断未来20年,中国成长率最高的赛事就是职业棒球,因为太适合东方人了,足球都有点不适合东方人,日本人踢成那样,到国际赛场上还是被撞成那样。篮球更是这样了,如果在直道上跑步,你看最后跑那100米能看见一个白人就算是挺新鲜的,能看见一个黄种人这个事就大了去了,如果奥运会上的百米决赛,那八个人里面有一个黄种人就觉得这个人已经了不得了。但是棒球这项赛事未来在中国一定会特别特别地受欢迎,我们现在致力于培养这项赛事,赛事还有斯诺克,高尔夫。

4月份的时候还有一项赛事,就是高尔夫的比赛,那是世界上水平最高的一项高尔夫比赛,比尔盖茨为了加入这个会员等了十年,没有名额,就一直排,排了十年才加入到这个赛事当中。他们会非常慎重地选择,为什么最后要跟乐视体育合作呢?最终说服他们的是乐视的超级电视,当我们把超级电视放在他们面前的时候,让他看一下我们这台电视能够干什么,看完了以后OK,事件就出现了转机。

未来在高尔夫转播上同样有很多选择,比如说有没有伍兹粉,转播任何有伍兹参赛可以单送一路信号,就是伍兹信号,你可以锁定,你谁也不看了,这一场比赛只有伍兹一个人在打,你可以锁定。未来你们看世界杯的时候,梅西还踢,我给你锁定一个梅西比赛。最后说几比几不知道,但是梅西我看了90分钟,这是非常有可能的。我们再看,我们还有NFL的,我们还有欧冠的篮球比赛,我们还有上海大师赛等等,这些其实就是我们赛事资源的一部分,给大家只是展示一下。 

这是不吹牛的一件事情,我们是目前在中国唯一的一家拥有五大联赛版权的平台,NBA已经进入到季后赛了,大家可以在我们的超级电视上能够欣赏高清的NBA转播,CBA同样,网球是全年的,中国前国家体育总局副局长王军,我见他的时候说你们有网球吗,我把手机拿出来打开,我说你看看,他跟秘书说回去买一台乐视超级电视,他是网球协会的名誉主席,他特别喜欢打网球,看不着网球比赛着急,一看我们这么丰富的网球资源,成了我们铁粉了。

我们再看一下高尔夫赛事,我们最有优势的赛事是我们的高尔夫,目前世界上90%以上的职业高尔夫赛事,特别是那几大精英赛事都在我们的平台上,我的很多大学同学,他在家里说我是在跑步机上跑步,然后开着超级电视看你们转播高尔夫比赛,而且高尔夫看重播的人特别多,这跟看其他赛事的特点不一样,因为他其实并不是想看结果,他是要看过程,他要看这些球员在每一个果岭上,每一洞会选择什么样打法,什么战略,心态是什么样的,他们要细细琢磨,所以这种回看功能显得非常重要。我们有一个高尔夫的新刚推出的节目叫一竿进洞,里面在解读刚刚获得欧巡赛中国冠军的吴阿顺,解读他的进球动作,我看了一下还是有一定的特点的。

乐视体育是全球唯一的F1新媒体转播平台,再看一下德扑、跑步、MLB、NFL,这都是当下非常流行的赛事。“在现场”,乐视体育“在现场”,这个事怎么说呢?这是我把电视的概念移植到了互联网上,我觉得突然间发现这是我们最有优势的一个环节,因为我们现在用4G的方式进行直播使得传统电视变得一点优势都没有了,因为我们随时随地可以进行直播,我可以说现在拿出手机连通我们家后台,我现在可以直播节目现场,这是没有任何问题的。

跑步爱好者有谁在关注连续一百天一百个马拉松的陈盆滨,他从广州跑到北京,现在已经跑到了浙江,有知道的吗?一定有吧,我们进行了全程的直播。所以我央视的同志跟我说,你们是真正的互联网节目,这电视台确实干不了,100天,每天四五个小时的直播,而我们的转播成本是传统电视台转播成本的可能十分之一,现在陈盆滨所到之处一堆跑友跟着他一块跑,然后每天早晨会有一堆人守在我们转播前面和我们进行互动,现在我们成了一个陈盆滨跑步的娱乐秀了,大家还可以给点歌,可以点赞,可以献花,可以跟着一块跑,变成了这么一个很娱乐的事情,陈盆滨现在感染的人越来越多,然后我们的点击率也是不断地在提升,他已经跑了34天了还是35天了,今天应该是35天了,他要跑100天,跑100个马拉松,世界纪录是六十几个,接近世界纪录会引起什么反响,现在赞助商们也开始纷纷进来了,当然这个价格和一开始就不一样了。

我们还有很多的,陈一冰大婚,说我要结婚了,可以给我一台电视吗,我说电视很简单,我说可以给你直播,让你的粉不到现场也可以看你的婚礼,我们就直播了婚礼。包括现在只要我们认为有直播价值的,我们都可以进行现场直播,所以这就使得过去你认为好像非常很困难的事情变得非常容易了。

超级比赛日,你看一看这两个名字,是不是觉得“足球之夜”回来了,这就是现在推出的新节目,这个节目还有一个特点,台网联动,我们输送到电视台,现在有几家电视台跟我们进行同步直播,比如说新疆电视台、大连电视台进行同步直播,还有电视台录回去进行各种加工,有的放在周六的下午四点播出,还成为他们全天播出的收视亚军,还有电视台不仅安排一个频道播出,还安排两个频道播出,我不知道他们怎么想的,不管怎么样这个节目影响力越来越大了,福特已经冠名这个节目,而且我们能够成功地反销到电视台,这是我们未来的一个王牌节目。

滑翔机是很适合年轻人的节目,反正我是不看,但是年轻人特别喜欢。新闻频道是全球互联网上第一个24小时全球滚动播出的体育资讯播报,你说这是滚动播出怎么办,我们还可以点播,央视18点体育新闻,你们回家赶不上了,完了看不了了,乐视体育新闻随时点播,我们有更全面的体育资讯,因为我们覆盖更全。这个体育资讯频道也在高速地成长。 

接下来赛事运营,我刚才都讲过了,这是ICC,包括我们办的三对三篮球联赛,我们去年搞了一个街球比赛,没有想到街球爱好者如此感兴趣,流量也是非常高。我发现人还是喜欢看自己的运动,或者离自己身边比较近的运动,包括我们的跑步,还有乐视的创意盛宴,我们会把互联网和体育结合的最新的创意汇集在一起。“智能化”,我刚才已经提到了,我们以前跟三星合作的智能的头盔,戴上之后就可以看到F1的赛道,我们的自行车已经出来了,我们的智能相机也很快要面世了,我们各种可穿戴设备等等都要面世了。然后就是是我们刚才提到的彩票、游戏、商城、培训。 

最后用这句话来结束我今天的给大家的汇报,就是体验无所不至,共筑体育盛事,当然在用乐视最近常说的一句话,我们是一个开放的闭环,欢迎所有的朋友加入到我们当中,咱们一起来开创中国体育未来的一段辉煌,谢谢大家!

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